Prien am Chiemsee hat sich als führende Tourismus-Destination im Chiemsee-Alpenland etabliert. Doch es werden auch einige wenige Stimmen laut, die den Tourismus in ein kritisches Licht rücken. Zu viele Gäste, zu hohe Belastung, zu wenig Nutzen für die Einheimischen – so die Vorwürfe. Die aktuelle, alle fünf Jahre durchgeführte dwif-Studie zur wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus liefert eine klare Antwort. »Der Tourismus in Prien ist kein Belastungsfaktor ohne Gegenwert. Er sichert Arbeitsplätze, Einkommen und Kaufkraft für einen erheblichen Teil unserer Bevölkerung«, so Erster Bürgermeister Andreas Friedrich. Mit einem jährlichen Bruttoumsatz von 139,8 Millionen Euro ist der Tourismus zentraler Wirtschaftsmotor der Gemeinde. Die Wertschöpfung liegt bei 76,5 Millionen Euro, der Anteil am Primäreinkommen bei 18,8 Prozent. Das entspricht einem Einkommensäquivalent von 2.056 vollbeschäftigten Personen. Entscheidend ist nicht allein die wirtschaftliche Stärke, sondern das Verhältnis von Nutzen und Belastung. Trotz 2,161 Millionen touristischer Aufenthaltstage pro Jahr bleibt die Belastung für die Gemeinde überschaubar. Mit 60,4 Nächten pro Einwohner wird die Infrastruktur von Prien am Chiemsee nicht überfordert. »Bei allem Verständnis für die Belastungen wird oft zu wenig gesehen, welche enorme Wertschöpfung der Tourismus unserer Lebensqualität vor Ort beisteuert.

Allein der monetäre Anteil der Gäste am örtlichen Einzelhandel liegt bei rund 21,2 Millionen Euro«, so Tobi Huber, Fachbereichsleiter für Kultur, Tourismus und Wirtschaftsförderung. In der weiteren Entwicklung soll ein besonderer Fokus darauf liegen, die nach wie vor stark unterschiedliche Verteilung zwischen Haupt- und Nebensaison auszugleichen und gezielt die Nebensaison zu stärken.